Suchmaschinen im World Wide Web

Wie Suchmaschinen arbeiten und wie Sie Ihre Platzierung verbessern können

Das sogenannte Suchmaschinen-Ranking, die Platzierung einer Website in Online-Suchdiensten, erscheint oft undurchsichtig und wenig nachvollziehbar. Die Arbeit und Technologien der Suchmaschinen haben sich in den letzten Jahren drastisch verändert, so dass es notwendig ist, Websites nach diesen neuen Standards zu überprüfen.

Seit einigen Jahren ist Google (www.google.ch) die herausragende Suchmaschine, so dass sich die folgenden Tipps vor allem auf deren Arbeitsweise anwenden lassen. Aber auch andere Dienste wie Yahoo haben vergleichbare Muster.

Das Ranking basiert auf zwei Faktoren

Früher waren Suchmaschinen sehr einfach aufgebaut. Schlüsselwörter konnten dutzendfach in einer Website platziert werden, und prompt wurde die Website weit oben im Suchergebnis angezeigt. Das Ranking war ausschliesslich von den enthaltenen Wörter und der Codierung der Seiten abhängig. Heute ist das Thema wesentlich vielschichtiger geworden; Suchmaschinen können Websites aufgrund derartiger Spamming-Massnahmen vollständig aus ihrem Verzeichnis entfernen. Google hat inzwischen einen zweiten Faktor in das Ranking aufgenommen: Quantität, Qualität und Inhalt der eingehenden Links auf einer Website. Dieser Faktor trägt heute entscheidend zum Ranking der Website bei.

Das Ranking Ihrer Website hängt also von folgenden zwei Faktoren ab:

	Die Schlüsselwörter (Keywords) in Ihrer Website Je klarer und strukturierter Ihre Inhalte sind – und je klarer Sie ihn in Ihre Seitentitel, Klassifizierung und Codierung abbilden – desto grösser sind Ihre Chancen auf ein gutes Ranking für die wichtigsten Schlüsselwörter Ihres Geschäfts.
	Die Links, die auf Ihre Website zeigen Quantität, Qualität und Inhalt der eingehenden Links auf Ihre Website.

Ein komplexer Algorithmus, der auf diesen zwei Faktoren beruht, bestimmt letztlich das gute Ranking Ihrer Website. Und dies widerum ist wichtig für den Erfolg, denn der beste Internetauftritt scheitert zuerst daran, gar nicht erst gefunden zu werden.

Der Gewerbeverband Basel-Stadt bietet Ihnen im Bereich E-Business Unterstützung in der Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Einträge an. Informieren Sie sich hier im Detail über diesen Service.

Für Begriffserläuterungen schauen Sie auch in unser E-Business Glossar.

Bettina Pfalzgraf

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